La relevancia de la Copa Mundial de la FIFA a escala mundial puede verse subrayada a través de los resultados de varios estudios sobre los consumidores, obtenidos tras una encuesta de la FIFA llevada a cabo en 13 países de diversos lugares del mundo antes, durante y después de la Copa Mundial de la FIFA 2002. El fútbol apareció mencionado en primer lugar como el deporte de mayor importancia en las 13 naciones.
Tal y como dichas conclusiones sugieren, el potencial emocional de dicho acontecimiento es enorme. Por lo tanto, la Copa Mundial de la FIFA es una plataforma de mercadotecnia de primera magnitud a partir de la cual una empresa puede dar a conocer sus productos o servicios, mejorar su imagen y promover su prestigio profesional.
La FIFA ofrece a los Patrocinadores oficiales numerosos métodos para promocionarse a sí mismos y a sus productos en conjunción con la Copa Mundial de la FIFA, al igual que con otros torneos de la FIFA. Los derechos de mercadotecnia poseen una amplitud capaz de abarcar todos los aspectos posibles, desde las iniciativas del fútbol de cantera hasta los nombres de los logotipos que aparecen en los carteles captados por la televisión durante el transcurso de los encuentros.
Por lo general, la FIFA divide a sus socios comerciales en las tres categorías siguientes: patrocinadores oficiales, proveedores oficiales y titulares de licencia. Para algunos eventos, se puede modificar ligeramente la estructura y los derechos comerciales, pero el concepto general de mercadotecnia sigue siendo el mismo.
Fuente: www.fifa.com
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