Y es que ser patrocinador oficial de un evento como el Mundial da acceso a un conjunto de ventajas muy interesantes en materia de marketing , ya que reciben el derecho a explotar en exclusiva la imagen del Mundial, a nivel global, en su categoría de producto.
Esto se traduce en cosas como:
Derecho a utilizar las marcas oficiales ligadas al Campeonato.
Visibilidad dentro y fuera del estadio, así como en las publicaciones (tradicionales y online) de la FIFA.
Inclusión en el programa de reconocimiento de patrocinadores de la Copa del Mundo de la FIFA.
Colaboración en la lucha frente a productos no licenciados.
Publicidad directa en los eventos del Mundial, y acceso en condiciones preferentes a espacios publicitarios durante las retransmisiones del evento.
Posibilidad de utilizar el logo del Mundial en la publicidad e, incluso, de modificarlo para crear un logo específico que reconozca la vinculación de la marca y del evento.
Así, hay 15 marcas que se han posicionado como patrocinadores oficiales del Mundial 2006 : Adidas, Avaya, Budweiser, Coca Cola, Continental, Deutsche Telecom, Fly Emirates, Fujifilm, Gillete, Hyundai, Mastercard, McDonalds, Phillips, Toshiba y Yahoo.
Adicionalmente, hay una categoría de "Proveedores Oficiales" con unos derechos más limitados y restringidos al ámbito territorial del Mundial.
Fuente: www.elblogsalmon.com |